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被鹅嫂扒掉底裤,富邑集团Penfolds品牌尴尬裸奔

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发表于 2017-11-12 21:10:45 | 显示全部楼层 |阅读模式
一不小心,鹅嫂的扒皮贴逼得Penfolds开始裸奔
最近,因为醉鹅娘一篇题为《关于奔富假货最深最全扒皮贴》的网文,把富邑集团推上了风口浪尖,同时也揭开了富邑集团一则藏而不露的秘密。

鹅嫂的这篇扒皮贴引来了酒行业集体围观,使得此前一直以Penfolds品牌葡萄酒而名扬海内外的澳大利亚富邑葡萄酒集团一下子被扒了个精光——长期以来,消费者和进口酒商一直认为在中国市场大名鼎鼎的“奔富”葡萄酒,真真正正就是富邑集团的Penfolds品牌葡萄酒,其他敢叫“奔富”的葡萄酒全部都是假货。结果,等大家发现真相之后,却原来是一直在看一场“李鬼打李逵”的戏目。


鹅嫂的扒皮贴直指“奔富”假货泛滥的市场现象,无意间引爆了一个市场热点,揭开了一则秘密,或许还会摧毁一个市场传奇、制造一个行业笑话,最终让李鬼自动脱下戏服。
在鹅嫂扒皮事件爆出之后,各路媒体随后对“奔富”中文商标、Penfolds葡萄酒市场和富邑集团进行了深挖,由此将戏目的主角带入了当前最大的尴尬——鹅嫂的扒皮贴和媒体的集体围观,让富邑集团的底裤被一步步扒光,其旗下的Penfolds品牌,从此开始陷入裸奔状态。


中文“奔富”究竟与富邑集团有几毛钱关系?
在中国市场,澳大利亚上市公司富邑葡萄酒集团(Treasury Wine Estates,简称TWE)旗下的Penfolds品牌葡萄酒可谓名头显赫,最近这几年被一众资本热炒,价格连年上涨,并因此成为澳洲葡萄酒的旗舰品牌。富邑集团,其前身隶属于全球酒业巨头福仕达(Foster’s),2011年5月起始在澳大利亚独立上市。
Penfolds品牌葡萄酒,在中国市场被赋予了一个富有寓意、充满好彩头的名字——奔富。


多年以来,在大家的心目中,在葡萄酒行业,中文名字“奔富”一直与Penfolds划着等号,在每个喜欢葡萄酒的酒商和消费者心目中,早已默认中文项下的“奔富”就是富邑集团旗下的Penfolds品牌——而富邑集团,对中文“奔富”也早就欣然笑纳很多年,他们一直在中国市场将定位于高端进口葡萄酒的“Penfolds”翻译成“奔富”进行使用,消费者、酒商、媒体也从未怀疑过。
但是,鹅嫂扒皮文出来之后,在媒体人的一路追打之下,有一个十分关键的问题逐渐被挖了出来、真相才慢慢被戳穿,那就是,“奔富”中文商标究竟跟富邑集团有几毛钱关系?
根据各路媒体挖出的猛料,富邑集团的Penfolds品牌跟“奔富”中文商标竟然没半毛钱关系,这就意味着,富邑集团的Penfolds品牌在中国市场已经裸奔了很多年,大家竟然视而不见!


根据媒体挖出的各种信息显示,“奔富”中文商标的所有者并非富邑集团及其关联公司,而是西班牙籍的李琛,李琛分别于2009年7月28日和2015年10月14日注册了两套以中文“奔富”字样为主体的商标,商标注册号分别为第5662026号和第11618650号。


富邑集团Penfolds品牌由来
根据富邑集团发布的2016--2017财年上半年中期业绩数据显示,富邑集团在亚洲区域的应收增幅达38.7%,盈利增幅高达75.6%,而中国区的销售数据表现更为强劲,整体利润涨幅高达78%,在中国区如此出色的市场表现,Penfolds品牌做出的贡献可以说居功至伟。
Penfold本为人名,属于英格兰人姓氏,而“s”则是其后缀。根据新华通讯社译名室主编的《世界人名翻译大辞典》查询显示,Penfold翻译成中文的对应名称是“彭福尔德”,而使用百度翻译,由Penfold得到的中文也是“彭福尔德”。也就是说,如果富邑集团未曾注册“奔富”这两个字为中文商标,她只能使用“彭福尔德”作为Penfolds品牌的中文译名。


Penfolds品牌葡萄酒的创始人是一位出生于1811年、名叫克里斯托弗罗森彭福尔德(Christopher Rawson Penfold)的英国医生,他和妻子1844年移民到澳大利亚,并买下了位于南澳的玛格尔庄园,在此种下了从法国带来的葡萄树苗。
经过几代人的努力,彭福尔德的酒庄发展成了澳大利亚最大的酒庄,而且以创始人姓氏“Penfolds”命名的品牌葡萄酒也早已声名远扬。


Penfolds就是奔富?查无实据!
还是在去年10月份的时候,富邑集团对外发布了一份题为《来自富邑葡萄酒集团的声明:关于Penfolds正品》,声明称:经过长期和广泛的宣传推广,“Penfolds”在中国消费者中已经具备了很高的知名度,随着“Penfolds”品牌在中国知名度的快速增长,中国消费者及中国媒体已普遍认可、并使用“奔富”二字来代表“Penfolds”。


但是,据知情人士透露,富邑集团在中国市场上并未拥有“奔富”中文商标,而是一直在使用“Penfolds”作为品牌和注册商标,该商标于2011年6月由澳大利亚南社布兰兹有限公司注册,核定使用商品为葡萄酒。实际上,查询国家商标局网站可以发现,富邑集团的关联公司,澳大利亚南社布兰兹有限公司2011年2月9日申请的“奔富”中文商标早已被驳回并宣告无效。


富邑葡萄酒集团并不拥有“奔富”中文商标,却一直在中国市场使用“奔富”这个名字,在别人拥有“奔富”商标权的情况下,是再明显不过的侵权行为,如果遭遇诉讼,或许会背负巨额赔偿——
那些拼命追市场热点,把Penfolds当“奔富”的酒商,在听到这样一个曾经让富邑集团秘而不宣的秘密的时候,是不是菊花正在发紧?


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